Här är affären med I.AM.GIA, Instagrams nya favoritmodemärke

Här

NurPhoto

Instagrampublikens nya favoritmodemärke, I.AM.GIA , är också en av de mest svårfångade. Ett avsnitt med titeln 'Vem är Gia?' på sin webbplats står det helt enkelt: 'KAN JAG BETALA DIG EN HEMLIGHET? DU KOMMER ALDRIG FÅ VETA.' Det beror på att Gia inte är namnet på grundaren eller designern – det är snarare en persona som inspirerade (och fortsätter att inspirera) Alana Pallister att skapa etiketten. 'Konceptet bakom Gia var att skapa en karaktär som varje kvinna kunde förkroppsliga och känna sig bemyndigad av', säger hon Glamour. 'Gia är en stark, oberoende badass som kan ta sig an världen, och det är precis så vi vill att hon ska få andra kvinnor att känna.'

I.AM.GIA är knappt sex månader gammal (det lanserades i mitten av 2017!), och det är redan en favorit för några av de mest efterföljda modestjärnorna i branschen: Bella Hadid, Jordyn Woods, Emily Ratajkowski... listan fortsätter. Bläddra igenom Instagram vilken dag som helst, och oddsen är att du kommer att stöta på en väldigt snygg person som bär märkets plagg. (De tan Cobain pants , , och beskuren Ankaa topp , , är ganska populära.) Pallister insåg den avgörande roll som sociala medier spelade för att öka inte bara I.AM.GIA:s räckvidd utan också konceptet bakom hela strävan. 'Jag ville ta bort den här 'Insta-berömda' fasaden som så många unga kvinnor strävar efter att vara. Jag ville att Gia skulle komma ut och slita isär de stereotyperna. Det finns ingen regelbok för att bära Gia. Hon är en förespråkare för att gå mot strömmen och vara sann mot sig själv. Vissa flickor kommer att bära en Gia-pjäs med ett par klackar, vissa flickor kommer att bära en Gia-plagg med en stridsstövel, och båda sätten är otroligt.'



En stor vändpunkt för varumärket var när de fick ett meddelande från Bella Hadids stylist bara fyra veckor in i verksamheten. 'Vid den tidpunkten hade vi inte så många följare på Instagram, och vi hade inte många ambassadörer som bar produkten', säger Pallister. 'Jag minns att jag läste meddelandet och tänkte: Det här måste vara ett skämt. Jag kunde inte tro det.' Se och häpna, hennes begäran om plagg att fungera under Haute Couture Paris Fashion Week var legitim. Under loppet av en vecka bar hon (och blev fotograferad i) I.AM.GIA separator. 'Från den punkten var det en snöbollseffekt när det gäller försäljning eftersom Gia hade fått uppmärksamhet', säger hon. 'Folk inom branschen pratade om henne och undrade var hon kom ifrån.'

Pallister säger att teamet inte gör trendundersökningar eller prognoser för I.AM.GIA – utan de designar enbart för vad de föreställer sig att Gia gör, vart hon är på väg och vad som inspirerar henne. 'När vi först lanserade varumärket var det ursprungliga konceptet att göra fyra kapslar om året', förklarar hon. (Den första kapseln kom ihop på bara fyra veckor, säger hon.) 'Men när vi väl antog karaktären Gia insåg vi att det inte skulle passa hennes livsstil eller alla kvinnors livsstilar. Vår tjej är där ute och hon gör så många olika saker, så nu skapar vi kapslar varje månad för att hänga med i hennes liv.' Priset är tänkt att tillåta den typen av shopping: Priserna börjar på för en bodysuit, och locket ut på 5 för en lurvig kappa.

Gia-gänget har vuxit till att välkomna fler modeinfluenser och nyblivna industrier, som Kaia Gerber, en personlig favorit hos Pallister. 'Jag hämtar mycket inspiration från nittiotalet, så hennes mamma, Cindy Crawford, har alltid varit en musa för mig', säger hon. 'Det var ett vansinnigt ögonblick för mig att se detta ansikte av Cindy Crawford på denna unga otroliga modell som bär I.AM.GIA.' När det gäller dröm-I.AM.GIA-observationer, skulle Pallister inte hata att se några mor-dotter-dräkter på Gerbers. 'Jag skulle älska att se en supermodell på nittiotalet i Gia härnäst - Claudia Schiffer, Naomi Campbell, Cindy Crawford.' I den här takten är det inte utanför möjligheternas område.

Framöver, se det modemärket Instagram inte kan få nog av.

  • Bilden kan innehålla Hjul Maskin Skor Sko Kläder Kläder Människoperson Fordonstransport och cykel

    Josiah Kamau 1/20

    Bella Hadid

    NEW YORK – 6 SEPTEMBER: Bella Hadid sågs ute på Manhattan den 6 september 2017 i New York, New York.(Foto av Josiah Kamau/BuzzFoto via Getty Images)

  • Bilden kan innehålla Människoperson Skor Kläder Kläder Sko Solglasögon Tillbehör Tillbehör och mode

    NurPhoto 2/20

    Bella Hadid ute och gick i Paris, Frankrike, den 3 juli 2017. (Foto av Mehdi Taamallah/NurPhoto via Getty Images)

  • Bilden kan innehålla Människoperson Solglasögon Tillbehör Tillbehör Hjul Maskinkläder Kläder och fordon

    3/20

  • Bilden kan innehålla Byxor Kläder Denim Jeans Kläder Människoperson Skodon Skor Jordan Barrett Ärmar och mode

    Philippe Blet/REX/Shutterstock 20/4

    Kaia Gerber

    Obligatorisk kreditering: Foto av Philippe Blet/REX/Shutterstock (9101111a)Kaia Gerber och Jordan BarrettKaia Gerber är ute och går, Paris Fashion Week, Frankrike - 30 september 2017

  • Bilden kan innehålla Skor Sko Kläder Kläder Människoperson Slips Tillbehör Tillbehör Kostym Kappa och överrock

    Splash News 5/20

    Modeller lämnar modevisningen 'Fenty X Puma By Rihanna' under New Yorks modevecka 2017 i New York, USA.

    På bilden: Kaia Gerber Ref: SPL1575473 100917
    Bild av: Splash News

    Splash nyheter och bilder
    Los Angeles: 310-821-2666
    New York:212-619-2666
    London:870-934-2666
    photodesk@splashnews.com

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Människoperson Kvinna Kjol Växt Kvinna Blomma Blossom Lång ärm och ärm

    @jordynwoods 20/6

    Jordyn Woods

    hur mycket är vin diesel nettovärde
  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Skor Människoperson Solglasögon Tillbehör Tillbehör Sko och golv

    @jordynwoods 20/7

  • Den här bilden kan innehålla Väst Kläder Flytväst Kläder Utomhus Natur Människo och person

    @jordynwoods 20/8

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Människoperson Aftonklänning Klänning Modeskor och skor

    @madelame 20/9

    Madelaine Petsch

  • Bilden kan innehålla Clothing Apparel Human Person och Rachel Brosnahan

    20/10

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Kappa Överrock Kostym Solglasögon Tillbehör Tillbehör Människoperson och kavaj

    20/11

  • Den här bilden kan innehålla Kläder Apparel Skor Sko Människoperson och hög klack

    @emrata 20/12

    Emily Ratajkowski

  • Den här bilden kan innehålla Kläder Kläder Solglasögon Tillbehör Tillbehör Människoperson och kappa

    @_dilone 13/20

    Dilone

  • Bilden kan innehålla Kläder Skor Kläder Sko Människosittande och bagage

    @josephineskriver 14/20

    Josephine Skriver

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Dräkt Mode Aftonklänning Klänning Människoperson Byxor Dam och skor

    @duckieofficial 15/20

    Duckie Thot

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Människoperson Hatt Kappa och överrock

    @romeestrugle 16/20

    Romee Battle

  • Den här bilden kan innehålla Kudde Mänsklig Person Möbler Sittande Kläder och kläder

    @ idagandunn 17/20

    Jourdan Dunn

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Människoperson Kvinna Solglasögon Tillbehör Tillbehör Kvinna Möbler och stol

    BG005/Bauer-Griffin 18/20

    Bella Thorne

    LOS ANGELES, CA - 19 OKTOBER: Bella Thorne ses den 19 oktober 2017 i Los Angeles, Kalifornien. (Foto av BG005/Bauer-Griffin/GC Images)

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Människoperson Solglasögon Tillbehör Tillbehör Shorts Skor Sko och byxor

    Timur Labor 19/20

    Zuri Tibby

    NEW YORK, NY - NOVEMBER 06: Zuri Tibby sett iförd en röd jumpsuit från i am gia på gatorna på Manhattan den 6 november 2017 i New York City. (Foto av Timur Emek/Getty Images)

  • Bilden kan innehålla Kläder Kläder Solglasögon Accessoarer Tillbehör Människoperson Jacka Kappa Kvinna och mode

    SMXRF/Star Max 20/20

    Kourtney Kardashian

    LOS ANGELES, CA - 30 JUNI: Kourtney Kardashian ses den 30 juni 2017 i Los Angeles, Kalifornien. (Foto av SMXRF/Star Max/GC Images)