Följ dessa 14 regler för att designa en bra logotyp

Kategori: Design

Från McDonald's Golden Arches till Nikes swoosh tar världens största varumärken väl hand om sina logotyper. För många av oss ansluter de ikoniska logotyperna våra tankar direkt till en produkt eller tjänst utan att behöva kontrollera dess namn.

Till exempel logotypen för ett biten äpple. När du ser det går ditt sinne direkt till Apple (märket) eller en iPhone eller en Mac (produkterna). Ett annat bra exempel är den gröna sjöjungfrun. När du ser det utlöser ditt sinne direkt bilder av Starbucks (märket) eller kaffe (produkten).

För företag är denna förekomst av omedelbart erkännande genom företagets logotyp helig. Detta är just anledningen till att små till multinationella företag avsätter en budget för sina logotyper.

Men hur verkligt utmanande är det för en designer att skapa en unik logotyp?

Innehållsförteckning

Logotyp och dess betydelse

Gert Van Duinens portfölj

ladda ner youtube och konvertera till mp3

En logotyp är en design som skapats för omedelbart erkännande av ett företag, en organisation, ett varumärke eller ett namn. Det inspirerar tillit, lojalitet och till viss del beundran. Det är en del av ett företags kommersiella varumärke eller en organisations ekonomiska enhet.

En bra logotypdesign sticker ut från mängden.

Betydelse

En logotyp, särskilt en som används i affärer, är allestädes närvarande i alla företagets fastigheter. Det finns på alla brevhuvuden och på marknadsförings- och kommunikationsutrustning. I de flesta fall är företagslogotypen det första en läsare ser innan han läser företagsbrevet.

En logotyp är viktig eftersom den hjälper till att bilda och stärka företagets identitet. Som regel måste den vara minnesvärd, lämplig, tidlös och mångsidig. Det bör också väcka en känsla av förtroende och framkalla önskan att associera bilden med varumärket.

Vikten av en vara logotypdesign tar också hänsyn till trovärdigheten hos det varumärke som det representerar och i förlängningen de människor som ingår i det. Mer än bara för estetik gör det det till ett bestående verktyg för att utöka ditt varumärkes räckvidd genom att göra det till en synlig del av ditt företags kampanj. Genom att synligt placera din logotyp på material som t.ex. anpassade knappar , inte bara fångar detta ditt varumärkes räckvidd, utan det väcker också förtroende från människor som väljer att bära din logotyp för att världen ska se.

Design

En bra logotyp representerar företagets kärnbudskap. Det bör visa positivitet, professionalism och stabilitet. Det måste främja medvetenheten om företagets varumärke och bör sticka ut mot sina konkurrenter.

Designen ska vara något slående och oförglömlig. När någon ser logotypen bör den inspirera till rätt känsla för varumärket. När du till exempel ser Disney-logotypen bör den få dig att tänka på goda minnen, på nyckfulla och roliga händelser.

Överväganden

I verkligheten är det en utmanande uppgift att designa en logotyp som är enkel, minnesvärd och stark. Designen måste vara lika framträdande på ett litet visitkort som på ett enormt anslagstavla . Det är lika knepigt att designa en logotyp som är tidlös och mångsidig. Logotypen måste också förmedla företagets eller organisationens historia genom åren.

Pengar är också ett stort övervägande. Om ett företag eller en organisation vill ha en professionellt utformad logotyp måste de vara villiga att betala ut pengarna och den tid som krävs för att investera på en designer som lär sig vad företaget eller gruppen representerar.

Logotypdesignregler

Världen av logotypdesign är enorm. För klienterna är logotyper den erkännandepunkt där företaget hänger. För allmänheten är logotyper omedelbara påminnelser om ett företag, en tjänst eller en produkt. För designers är logotyper utmaningen att vinna över.

Vikten av logotyper har drivit mer än någonsin tack vare den globala webben. Idag har praktiskt taget alla företag och organisationer sina respektive webbplatser för att marknadsföra sina produkter och tjänster. Denna exponering kräver toppklass logotypdesign .

Dessutom finns det tusentals logotyper där ute. Med det kommer utmaningen för designers att komma på något riktigt unikt.

För att hjälpa dig att designa en värdefull logotyp för ett personligt projekt eller en klient, här är de tryckpunkter du behöver för att behärska för att ta dina designfärdigheter till nästa nivå.

I. Fördesignregler

Logotypkonceptlinser + lejon av Yoga Perdana

1. Kolla in flera design- eller konstwebbplatser.

Inspiration kommer var som helst, men särskilt från specifika resurser. Onlinesidor som Logo Gala är bra källor till designinspirationer. Du kan också bredda din forskning och inkludera och kolla in grafisk design och konstwebbplatser som Deviant Art. Begränsa din forskning till logotyper från samma bransch som du (eller din klient) är en del av för att kontrollera mönster, likheter, skillnader och särskiljningsförmåga hos mönster.

2. Studielogotyp 101.

Du kan bara verkligen skapa en bra logotyp när du vet dess värde och betydelse. En bra logotyp är effektiv, lämplig, oförglömlig, enkel och praktisk. Det förmedlar kärnan i varumärket.

Enkelhet - en logotyp måste vara enkel för att göra det lätt för allmänheten att känna igen dem. Det borde vara unikt utan att bli överdragen.
Oförglömlig - en effektiv logotyp måste vara minnesvärd för att uppnå sitt huvudmål.
Varaktig - en bra logotyp håller ut. Designen ska vara tidlös och framtidssäker vilket gör den effektiv de närmaste decennierna.
Lämpligt - en spot-on-logotyp ska förmedla sitt avsedda syfte. Det måste vara en verklig representation av vad varumärket och dess moral står för.

3. Skapa din egen designprocess.

Varje designer har en unik process. Processen är sällan otydlig, men den har nästan alltid följande steg:

Design brief - få kärnan eller 'the brief' av vad kunden vill ha.
Forskning - genomföra en intensiv forskning om varumärket - dess historia, bransch och konkurrens.
Referens - gör en djupgående sond på logotypdesign från samma bransch samt trender kopplade till designkortet.
Konceptualisering - utveckla konceptet med logotypen genom att skissa eller dra från resultaten av all forskning som utförts.
Reflektion - gå bort från designen under en kort men välbehövlig tidsperiod för att uppdatera sinnet och låta idéerna smälta och mogna.
Presentation - leverera några logotypalternativ till klienten för att få feedback och, om möjligt, ett godkännande.

Upprepa hela processen tills designen är klar.

4. Sätt rätt pris på din design.

Att prissätta din logotyp (och ditt arbete) är svårt eftersom en klient skiljer sig från en annan. Det finns flera saker att tänka på när du prissätter ditt arbete också. Dessa inkluderar tid, energi och resurser som används för forskning och för själva utformningen av logotypen. Med detta sagt måste du ha en prislista för ditt arbete och lära dig att justera den baserat på projektet.

5. Lär av andra.

Utforska världen av logotypdesign hjälper dig att ytterligare förbättra dina färdigheter. Att förstå hur andra märken designade ikoniska och tidlösa logotyper ger dig ovärderliga insikter som kan förbättra ditt arbete.

II. Förberedelse

Humörbräda av Marc Clancy

1. Undersök din målmarknad.

Att designa en logotyp är mer än bara att skapa en vacker och anmärkningsvärd bild. I grund och botten är du en del av att utveckla varumärket och kommunicera dess position. Att känna din målgrupp kommer att hjälpa till med att skapa logotypen. Genom forskning kan du få och studera deras olika tolkningar och åsikter om varumärket. Inkorporera din tolkning med dem för att komma med en logotyp som får dem att känna de omedelbara anslutningslogotyperna borde ha.

2. Få så mycket information om varumärket som möjligt.

Innan designprocessen börjar, fördjupa dig i varumärket för att producera en lämplig logotyp. Spendera tid och resurser på att sammanställa anteckningar, historia, berättelser och demografi om din kunds varumärke. Få information om företaget. Studera deras tidigare logotyp (om det finns någon) för att se vilka element som inte fungerade. Gör en checklista över saker och ting innan du skapar processen.

3. Undvik att imitera andra mönster.

Det är stor skillnad mellan att hitta inspiration och att kopiera en design. Det är normalt att ha en designhjälte, varje designer har en eller två. Men ibland blir beundran en källa till imitation snarare än inspiration. Om imitationen är avsiktlig är det bara fusk. Och det är orättvist mot din klient och din hjälte om du gör det.

Det finns tillfällen när kopieringen görs omedvetet. Även om detta fortfarande inte är en ursäkt, är det oavsiktligt. För att undvika att detta händer, var alltid uppmärksam på din design. Gå tillbaka och bedöm dess unika och originalitet. Och viktigast av allt, var ärlig mot dig själv. Om du i ditt hjärta vet att du har kopierat ingenting, blir det lätt för dig att upptäcka de aspekter som skulle få din design att se ut som en kopiering.

4. Ställ frågor.

Det enda sättet för dig att designa en bra logotyp för din klient är om du har alla resurser du behöver för att förstå och lära dig mer om varumärket. Den viktigaste resursen du har är din klient själv. Tveka inte att ställa frågor. Be dem också att utarbeta när de ger dig vaga svar. Låt inte klichéer som 'Jag vill bara att det ska vara ikoniskt' stubba dig. Låt designkortet vara informativt och upplysande.

Å andra sidan, låt inte din klient diktera ditt arbete. Kom ihåg att du är designern. Fråga honom om hans egen tolkning av varumärkets logotyp om du har en mycket högljudd klient. Och hantera sedan hans förväntningar. Det är viktigt att du muntligen berättar för honom om projektets realistiska mål.

Tänk på detta: logotyper blir ikoniska. De är inte skapade på det sättet.

5. Skapa tankekartor och humörstavlor.

Det är säkert att säga att majoriteten av designers använder mind maps och moodboards för att slutföra ett projekt. Dessa tekniker hjälper dig att organisera dina tankar i ett mer sammanhängande mönster. Att skapa tankekartor och humörskort gör det också lättare att mixa och matcha olika bilder och idéer. Denna brainstormningsprocess kommer att göra designprocessen mindre kaotisk.

6. Välj rätt färg eller färgkombinationer.

Färger är ett av nyckelelementen i utformningen av en logotyp. Mer än själva designen framhäver färger varumärkets personlighet och stämning. Använd ljusa färger om du enkelt vill fånga någon uppmärksamhet. På baksidan kan ljusa färger vara för fräck. Om du väljer en dämpad ton utstrålar färgen sofistikering. Men igen, eftersom det inte är ljust kan det förbises.

Varje nyans har sin egen symbolik. Använd inte färger bara för att de är din eller din kunds favoriter. Färgrepresentationerna måste kopplas till ditt varumärkes kärnbudskap. För att hjälpa dig att urskilja färgernas stämning och personlighet, här är en snabb uppdelning från Logo Company's The Science behind Colors.

Röd - sexig, djärv, spännande, energisk
Gul - optimistisk, solig, uppfinningsrik
Grön - organisk, naturlig, växande, lugnande
Orange - vänlig, kreativ, glad
Blå - lugn, pålitlig, professionell
Rosa - nyckfull, flirtig, rolig
Lila - suggestiv, andlig, transcendent
Brun - rustik, historisk, robust
Vit - ren, ren, enkel
Svart - kraftfull, framträdande, trovärdig

III. Designprocessen

Logokoncept av Yoga Perdana

1. Testkör olika färg-, teckensnitts- och mellanslagskombinationer.

Sluta inte på en enda logotypdesign ensam. Även om du känner att den är RIKTIG och du har spikat designen, ge alltid några fler alternativ till din klient. Har mer än en logotypdesign ger din klient chansen att välja det som är bäst. Genom att presentera två eller tre alternativ kan din klient också välja de bästa elementen i logotyperna och se om de kan slås ihop till en.

2. Experiment.

Det här är scenen där du trycker kuvertet på en eller två aspekter, men inte hela designen. Den digitala tidsåldern ger dig utrymme att faktiskt komma ut och tänka utanför lådan.

3. Håll det enkelt och intressant.

Du vill att slutprodukten ska vara knäppa, intressant och oförglömlig. Men du vill definitivt inte att någon ska stirra på din design och plocka isär. Ditt mål bör vara att designa en logotyp som är lätt att förstå och skilja. Så även om någon bara såg logotypen en gång kommer designen att behållas i hans minne.

Människor bör också hitta logotypen intressant. Det behöver inte vara alltför invecklat eller överflödigt med fångster, men tillräckligt intressant för att motivera ett andra blick. Ha ett eller två element fängslande nog för att få uppmärksamheten hos varumärkets målgrupp.

Vid denna tid och tid där allt är praktiskt taget digitalt visas logotyper flera gånger om dagen på olika prylar och över olika sociala mediekanaler. Det är ditt jobb att designa en logotyp som överskrider papper för att nå ett bredare mål. Följ dessa designregler för att skapa en logotyp avsedd för storhet.