Becca Cosmetics stänger på grund av pandemin

Varumärket kommer att stänga sina dörrar i september 2021. Becca Cosmetics highlighter

Instagram / @beccacosmetics

Frågan om vilken roll smink spelar i en värld där de flesta av oss är instängda i våra hem eller täcker våra ansikten med masker har varit i fokus för varumärken i ett år nu. Och medans lägre försäljning har reflekterat svaret på den frågan, inget större varumärke har stängt sina dörrar på grund av covid-19-pandemin – fram till idag.

Den 24 februari meddelade det älskade varumärket Becca Cosmetics på Instagram att det skulle läggas ner i september 2021. Den globala pandemin har haft en inverkan på alla runt om i världen på många plan, delade varumärket i ett inlägg. Det har också haft en enorm inverkan på så många företag. På BECCA har en ansamling av utmaningar, tillsammans med den globala påverkan av covid-19, tyvärr varit mer än vad vår verksamhet kan motstå, och vi har varit tvungna att fatta det hjärtskärande beslutet att lägga ner varumärket BECCA i slutet av september 2021.

Vi tror på dig, och vi tror att skönheten inom dig är ljuset du delar med världen, fortsatte inlägget. Vi är övertygade om att andan i BECCA kommer att fortsätta att leva vidare genom er alla. Snälla fortsätt att belysa ditt sanna jag. Lys upp dina egna vägar och tänj dina gränser. Dela positivitet och visa vägen för andra när du påverkar den här världen. Äg ditt ljus på dina egna villkor.



Instagram-innehåll

Titta på Instagram

Becca grundades 2001 men blev populär i Instagram-åldern tack vare sina highlighters, som var en ryggrad bland många bloggares utseende. Varumärket förvärvades sedan av Estée Lauder 2016. Detta visar bara att till och med stöd från ett av de största skönhetskonglomeraten i världen inte matchar de förändringar i konsumentbeteendet som orsakas av pandemin.

Becca Cosmetics är inte ensam om succén det har tagit under det senaste året. De Läppstift Index brukar diktera att försäljningen av läppstift ökar i tider av ekonomisk nedgång när konsumenter letar efter billigare lyx, men det är nästan omöjligt att räkna med det fenomenet i en tid när våra läppar knappt syns offentligt.

hur mycket pengar har larry david

Sminkförsäljningen speglar detta faktum. Enligt NPD-gruppen , minskade försäljningen av alla skönhetsprodukter med 25 % under 2020 jämfört med föregående år. För Wall Street Journal , Ulta Beautys sminkförsäljning har ännu inte återhämtat sig till prepandemiska nivåer, medan Estée Lauders sminkförsäljning minskade med 61 % på grund av konsumenternas preferenser. Hudvårdsförsäljningen är också fortfarande lägre än före pandemin, men den får inte alls lika stor träff som färgkosmetik, på grund av populariteten hos prylar hemma som NuFace och människor som tar sig tid att ägna sig åt hudvård .

Medan Leonard Lauder, den nuvarande ordföranden för Estée Lauder Companies, faktiskt myntade termen Lipstick Index, har varumärket nu en ny syn. Läppstiftsindexet har ersatts av fuktighetskrämindexet, sa Fabrizio Freda, vd för Estée Lauder, på ett företagsresultatsamtal, enligt WSJ .

Även om skönhetsindustrins öde är oklart, är en sak säker: det är dags att hälla ut en och fylla på med Champagne Pop highlighter innan det är borta för gott.

Bella Cacciatore är skönhetsassistent på Glamour. Följ henne på Instagram kl @bellacacciatore_.